Quảng cáo thuốc 2026: 16 hành vi bị nghiêm cấm và mức phạt lên đến 40 triệu

Từ năm 2026, các hành vi quảng cáo thuốc sai quy định sẽ bị xử lý nghiêm ngặt hơn với khung phạt lên đến 40 triệu đồng. Theo Nghị định 163/2025/NĐ-CP và Nghị định 87/2026/NĐ-CP, có tổng cộng 16 nhóm hành vi bị nghiêm cấm trong quảng cáo thuốc, từ việc sử dụng thông tin sai lệch đến lợi dụng uy tín của tổ chức, cá nhân. Bài viết dưới đây sẽ phân tích chi tiết từng hành vi, mức phạt tương ứng và các lưu ý quan trọng để doanh nghiệp tuân thủ đúng pháp luật.

Quảng cáo thuốc 2026: 16 hành vi bị nghiêm cấm và mức phạt lên đến 40 triệu

16 hành vi bị nghiêm cấm trong quảng cáo thuốc là gì?

Theo Điều 104 Nghị định 163/2025/NĐ-CP do Chính phủ ban hành, các tổ chức, cá nhân tuyệt đối không được thực hiện 16 nhóm hành vi sau trong quảng cáo thuốc:

1. Sử dụng thông tin, hình ảnh bị cấm theo Luật Quảng cáo

Mọi nội dung quảng cáo thuốc không được sử dụng các thông tin, hình ảnh vi phạm quy định chung của Luật Quảng cáo.

2. Gây hiểu nhầm về thuốc

Không được đưa ra thông tin sai lệch hoặc gây nhầm lẫn về thành phần, tác dụng, chỉ định hoặc xuất xứ của thuốc.

3. Thể hiện thuốc là “số một” hoặc tuyệt đối hóa

Cấm tạo cách hiểu rằng thuốc là tốt nhất, không cần ý kiến thầy thuốc, hoàn toàn vô hại hoặc không có chống chỉ định.

4. Suy diễn quá mức về hiệu quả

Sử dụng câu từ, hình ảnh suy diễn quá mức dẫn đến hiểu nhầm về hiệu quả, công dụng vượt quá nội dung đã được phê duyệt.

5. Quảng cáo quá công dụng thành phần

Không được quảng cáo quá công dụng của từng thành phần hoặc gây nhầm lẫn tác dụng của thành phần với tác dụng của thuốc.

6. Sử dụng từ ngữ khẳng định tuyệt đối

Danh sách các từ bị cấm bao gồm: “điều trị tận gốc”, “chuyên trị”, “hàng đầu”, “đảm bảo 100%”, “khỏi hẳn”, “yên tâm”, “hotline” và các từ tương tự.

7. Quảng cáo chỉ định bị cấm

Không được quảng cáo cho các chỉ định: bệnh lao, bệnh phong, bệnh lây qua đường tình dục, điều trị ung thư, khối u, cai nghiện ma túy, đái tháo đường, viêm gan do virus và các bệnh nguy hiểm mới nổi.

8. Sử dụng kết quả kiểm nghiệm

Cấm dùng kết quả kiểm nghiệm chất lượng thuốc hoặc nguyên liệu làm thuốc để quảng cáo.

9. Sử dụng kết quả nghiên cứu tiền lâm sàng

Không được dùng kết quả nghiên cứu tiền lâm sàng để quảng cáo.

10. Sử dụng kết quả nghiên cứu lâm sàng chưa được công nhận

Cấm sử dụng kết quả nghiên cứu lâm sàng hoặc thử tương đương sinh học chưa được Bộ Y tế công nhận.

11. Lợi dụng uy tín của tổ chức, cá nhân

Không được lợi dụng danh nghĩa, uy tín, thư tín, thư cảm ơn của người khác để quảng cáo.

12. Lợi dụng xuất xứ thuốc

Cấm lợi dụng xuất xứ thuốc hoặc nguyên liệu làm thuốc để quảng cáo.

13. Sử dụng hình ảnh cán bộ y tế

Không được sử dụng hình ảnh, tên, biểu tượng của cán bộ y tế trong quảng cáo thuốc.

14. Sử dụng hình ảnh động vật, thực vật nguy cấp

Cấm sử dụng hình ảnh động vật, thực vật thuộc danh mục nguy cấp, quý, hiếm được ưu tiên bảo vệ.

15. Sử dụng câu từ truyền miệng

Không được dùng câu, từ mang tính truyền miệng, mách bảo để khuyên dùng thuốc.

16. Sử dụng hình ảnh người bệnh không phù hợp

Cấm sử dụng hình ảnh người bệnh mô tả tình trạng bệnh lý hoặc công dụng thuốc không phù hợp với tài liệu chuyên môn của Bộ Y tế.

Mức phạt khi vi phạm các hành vi nghiêm cấm trong quảng cáo thuốc

Căn cứ Điều 69 Nghị định 87/2026/NĐ-CP, mức xử phạt được chia thành 4 khung tùy theo mức độ vi phạm:

• 5 - 10 triệu đồng: Quảng cáo không đọc rõ tên thuốc, thành phần, chống chỉ định, khuyến cáo hoặc lời dặn bắt buộc trên báo nói, báo hình, báo điện tử.
• 10 - 20 triệu đồng: Quảng cáo thiếu một trong các nội dung bắt buộc: tên thuốc, thành phần, chỉ định, chống chỉ định, khuyến cáo đối tượng đặc biệt, tên và địa chỉ cơ sở sản xuất, lời dặn “Đọc kỹ hướng dẫn sử dụng trước khi dùng”.
• 20 - 30 triệu đồng: Quảng cáo không phù hợp với giấy đăng ký lưu hành, tờ hướng dẫn sử dụng đã phê duyệt hoặc chuyên luận trong Dược thư Quốc gia.
• 30 - 40 triệu đồng: Các vi phạm nghiêm trọng như quảng cáo thuốc chưa được cấp giấy xác nhận, quảng cáo sai nội dung, lợi dụng uy tín/hình ảnh/chứng nhận chưa được công nhận, hoặc quảng cáo sản phẩm không phải thuốc có nội dung điều trị bệnh. Kèm biện pháp bổ sung: buộc tháo gỡ, xóa quảng cáo, thu hồi sản phẩm.

Tác động thực tiễn đến doanh nghiệp và người tiêu dùng

Việc siết chặt quy định quảng cáo thuốc từ năm 2026 tác động trực tiếp đến các doanh nghiệp dược phẩm, nhà thuốc và các cơ sở sản xuất, kinh doanh thuốc. Theo đánh giá của các chuyên gia pháp lý, các doanh nghiệp cần rà soát lại toàn bộ chiến dịch quảng cáo để tránh rủi ro pháp lý và thiệt hại tài chính.

Đối với người tiêu dùng, quy định này giúp bảo vệ sức khỏe khỏi những thông tin sai lệch, đặc biệt là các quảng cáo thuốc chữa bệnh nan y, ung thư hoặc các bệnh nguy hiểm khác.

Lưu ý gì khi quảng cáo thuốc?

Theo Điều 103 Nghị định 163/2025/NĐ-CP, nội dung quảng cáo thuốc phải đáp ứng các yêu cầu sau:

• Dựa trên mẫu nhãn, tờ hướng dẫn sử dụng được Bộ Y tế phê duyệt, chuyên luận trong Dược thư Quốc gia.
• Bắt buộc có: tên thuốc, thành phần dược chất/dược liệu, chỉ định, cách dùng, liều dùng, chống chỉ định, khuyến cáo cho đối tượng đặc biệt, thận trọng, tác dụng phụ, tên và địa chỉ cơ sở sản xuất, lời dặn “Đọc kỹ hướng dẫn sử dụng trước khi dùng” và thông tin giấy xác nhận.
• Quảng cáo trên báo nói, báo hình phải thể hiện đầy đủ nội dung; quảng cáo ngoài trời chỉ được thể hiện trên cùng một mặt của phương tiện.
• Chữ viết, tiếng nói phải rõ ràng; kịch bản quảng cáo phải mô tả rõ hình ảnh, chữ, nhạc, lời đọc và không được đưa thông tin không liên quan đến thuốc.

Câu hỏi thường gặp (FAQ)

Quảng cáo thuốc trên mạng xã hội có bị áp dụng các quy định này không?

Có. Theo quy định, tất cả các hình thức quảng cáo thuốc trên mọi phương tiện, bao gồm mạng xã hội, đều phải tuân thủ 16 hành vi nghiêm cấm và các yêu cầu về nội dung tại Nghị định 163/2025/NĐ-CP.

Mức phạt cao nhất cho vi phạm quảng cáo thuốc là bao nhiêu?

Mức phạt tiền tối đa là 40 triệu đồng đối với các vi phạm nghiêm trọng, kèm theo biện pháp bổ sung như buộc tháo gỡ, xóa quảng cáo và thu hồi sản phẩm.

Làm thế nào để kiểm tra nội dung quảng cáo thuốc có hợp pháp không?

Doanh nghiệp cần đối chiếu nội dung quảng cáo với giấy đăng ký lưu hành và tờ hướng dẫn sử dụng đã được Bộ Y tế phê duyệt. Nên tham khảo ý kiến luật sư chuyên ngành dược hoặc liên hệ Cục Quản lý Dược để được hướng dẫn cụ thể.