Quảng cáo dùng từ “nhất”, “số một”: bắt buộc có tài liệu chứng minh từ 05/7/2026

Theo Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch ban hành, có hiệu lực từ ngày 05/7/2026, các tổ chức, cá nhân khi sử dụng từ ngữ như “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc các cụm từ có ý nghĩa tương tự trong quảng cáo phải có tài liệu chứng minh hợp pháp.

Quảng cáo dùng từ “nhất”, “số một”: bắt buộc có tài liệu chứng minh từ 05/7/2026

Điều 3 của Thông tư quy định rõ, các từ ngữ này bao gồm cả tiếng Việt và tiếng nước ngoài, nhằm khẳng định vị thế dẫn đầu, tính độc bản hoặc tính tuyệt đối của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ. Để được sử dụng, doanh nghiệp cần có một trong các tài liệu sau: kết quả khảo sát thị trường từ tổ chức nghiên cứu hợp pháp, hoặc giấy chứng nhận từ cơ quan, tổ chức có thẩm quyền tại các cuộc thi, triển lãm, giải thưởng quy mô toàn quốc, khu vực hoặc quốc tế.

Bên cạnh đó, thời gian sử dụng tài liệu chứng minh trên sản phẩm quảng cáo phải đúng theo thời hạn của giấy chứng nhận hoặc kết quả khảo sát. Trên quảng cáo cũng phải thể hiện rõ tên tài liệu, số, ký hiệu và thời gian công bố. Theo đánh giá của các chuyên gia pháp lý, quy định này nhằm bảo đảm tính độc lập, khách quan, trung thực, không gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng.

Các tổ chức, cá nhân cần chuẩn bị đầy đủ hồ sơ trước ngày 05/7/2026 để tuân thủ quy định mới.